跨年前,先码住生肖「龙」营销思路管理员1月6日 16:09:02更新关注私信240 作者:梧桐 视觉:小鱼儿 新年生肖在哪里,品牌营销便在哪里扎堆。 辞“兔”迎“龙”的节点,越来越多品牌试图通过和「龙」的绑定,架起和大众沟通的桥梁。 头条君盘点了四种龙年营销的经典姿势,希望能帮你打开一些灵感思路。 作为传统文化中的神兽,龙图腾的应用可以追溯到上古伏羲时代,龙文化的审美意识也早已渗透入大众心智,这种不约而同的共识,无疑是品牌可以抓住并放大的。 1)从「龙」这一文字入手 海德堡2012年日历正是以汉字“龙”为设计元素,通过将中国红、水墨、赛龙舟、李小龙、茶等意象融入其中,把“龙年”这个最具神话色彩的年份诠释到位。 << 左滑查看更多 蕉内最近推出的龙年艺术家合作款礼盒,则是联动书法家朱敬一重新诠释生肖文字,“跃龙门”的气势直观显露。 今年春晚围绕龘(dá)设计主标识,也属于从文字入手的创意,借助这个在古代文献中常常被用来表示盛大意思的龘(dá)字,传递四通八达、繁荣昌盛的美好寓意。 2)从「龙」视觉元素入手 除了字体,龙鳞、龙纹的高辨识度元素也可以为品牌所用,比如《舌尖上的中国》第三季的品牌LOGO,就是以龙的形象为主视觉,东方意蕴拉满。 以龙年限定产品为例,老凤祥就与野兽派联动推出“龙腾四海”足金车载香氛,借用“龙”视觉元素是卖点一,扑面而来的豪横气质是卖点二。 「龙」往往象征着权力和好运,很多节气和成语也都和「龙」紧密相关,借助这种本土化的语言表达作为与中国消费者沟通的触点,更自然也更让人心生信任。 1)从「龙」相关节日典故出发 在小众节日愈发受到关注的2023年,二月二龙抬头就已经被不少品牌列为解读传统文化、加持品牌调性的一个节点,龙年+龙抬头的双重buff叠加在明年可想而知。 故宫博物院这张借势“龙抬头”的节日海报,就是将文物展中一个不一样形象的“龙”展品作为主角,呼应节日传统又不失新意。 除了二月二,向来和“龙”形象结合紧密的端午,也是品牌借势发挥的契机,比亚迪这张端午海报中的水花则巧借“龙”的轮廓,细节处让人眼前一亮。 2)大声说出「龙」年吉祥话 在二月二龙抬头的节点,壹口龙须面就从产品柔韧「不断」的卖点切入,借“龙抬头嗦龙须面”的新习俗,祝福大家新一年有了小目标之后能持续「不断」努力直到结果。 又比如,玩转瓶身营销的王老吉这次不姓“王”了,改出「六吉龙年罐」和「龙年姓氏罐」,说句“流水的生肖、铁打的玩法”再合适不过了。 在今年的兔年,米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP成了品牌们炙手可热的联名选择,而在可以预见的龙年,有关龙年生肖的IP无疑将接棒成为品牌眼里的话题担当。 1)博物馆的「龙」IP 故宫九龙壁、敦煌石窟的守宝龙、浙江博物馆的北宋金龙、河南博物馆的青玉龙形佩......这些来自各大博物馆的馆藏IP,都是可以挖掘和发散的参考库,加上专业历史知识的背书,关注度不容小觑。 比如华为和河南博物院合作,以「四神云气图」为灵感,借助自家产品的“取色”功能绘制出《山海经》中的神龙,让大家对神兽多了具象形象的感知。 当然了,有喜茶联名“无语菩萨”被质疑以宗教名义进行商业宣传的前车之鉴,也提醒品牌们在结合传统文化的营销动作上多一些尊重和谨慎。 2)影视剧的「龙」IP 来自迪士尼动画片《玩具总动员》中的抱抱龙也是一个抢手的IP,凭借其在大众心中呆萌可爱的印象联名不断,在龙年光环的笼罩下,或许有新的联动玩法值得期待。 国产原创动画短片《小七和奶龙》中的主角“奶龙”,或许是茶饮品牌大玩表情包、周边联名的备选。 3)品牌自有「龙」IP 天猫超市最近预告的新IP「小铛家」,形象就是一条笨笨的大肥龙,呼应「“龙”重出场」的玩梗。 而在以往案例中,茶颜悦色也在线下门店打造了以「龙的传人」为主题的概念店,用潜龙在渊、鸿渐于陆、赓续腾飞这些自带文化意蕴的成语布局不同楼层的产品陈设,视觉冲击强烈。 虽然我们常常质疑“老玩文字游戏还会有新鲜感吗?”但事实证明,能将谐音梗玩出花的品牌,依旧能戳中年轻受众的心,甚至在社交平台掀起玩梗二创的风潮。所以在龙年,玩谐音梗的方式包括但不限于: 用品牌名玩梗。建议卫龙、马应龙这些名中带「龙」字的品牌年轻化整活,或者考虑下网友们在评论区的提议👇 把老梗翻新。龙的传人、成龙、八面玲“龙”、沉默震耳欲“龙”......这些单看零碎的老梗如何以新颖形式出现,成了一道值得思考的问题。 ▼ 去年Gucci用真老虎拍新年广告引发争议,不少网友调侃道“这么硬核?那我开始期待龙年了”。当2024年真的前后脚要来了,大家对于「龙」重出圈的营销选手也愈发期待。 如果说有什么风向预判的话,头条君想说:上一个龙年还是在2012年,时隔12年的龙营销,相信会卷起一场不小的“追忆”风潮,我们且等且看。 跨年前先码思路,跨年后记得再来品案例~ © 版权声明 1 本站的文章部分内容来源于网络,文章版权归作者所有,如有侵权,请联系微信:seo9588,进行删除。 2 本站一切资源不代表本站立场,不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。本站旨在分享信息,仅供大家学习与参考。 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息,访客发现请向站长举报。 4 本站资源大多存储在云存储、图床及网盘,如发现链接失效,请联系我们我们会第一时间更新。 THE END广告案例 喜欢就支持一下吧点赞0 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏