来源 | 广告洞察营销大师科特勒说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow moment。”抢夺消费者注意力是营销的起点,那些被放大的巨型创意装置,像极了短视频前三秒的视觉锤,能够迅速捕捉消费者渴望的多巴胺。
在这个“打卡经济”时代,快闪活动、发布会、展会、音乐会等等营销场景层出不穷,消费者逐渐丧失新鲜感,陷入审美疲劳,专门设置的网红拍照区、互动区无法调动参与热情,巨物营销正在成为新的营销趋势。
值此年末,不妨回顾一下2023年品牌是如何玩转xxxl号,撬动视觉营销「破局点」的。
LV:巨物包包漂流记
北面:超大号“大黄人”
卫龙:无处不在的“显眼包”
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宜家被“挂”上墙
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山姆“巨型泡面桶”遭疯抢
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开市客:“特种兵”草莓熊
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旺旺“搞大了”
肯德基:巨无霸蛋挞
百丽:小蛮腰长出“大长腿”
vivo:双屏联动震撼北外滩
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结 语
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