创意要有关键词!拆解最近看到的几个关键词创意管理员12月18日 10:50:36更新关注私信270 为什么有的创意看一遍就记住了,有的创意看十遍也不知道要表达什么,有的创意无趣,有的创意巧妙?原因之一就在于有没有清晰的创意关键词的差别。 那啥叫创意关键词?简单来说就是核心创意的具象化焦点表达。 比如有一款手机,它的优势是暗光拍摄,你想的创意是“第一暗器”,那你的创意关键词就应该是能够体现这款手机是第一暗器的表达。如“出手就是高光时刻”,就是对“第一暗器”的具象化焦点表达,就是创意关键词的一种。 接下来,我再举几个近期看到的真实案例,来详细说明什么是创意关键词,如何去打造让受众一看就懂一看就记住的关键词创意。 案例1:好价不怕晚品牌方:京东3C数码 代理商:干脆互动 双12期间为了传递低价心智,京东3C数码以“好价不怕晚”为创意主题拉开了全年最后一个销售大节点营销。 在线上打造了一支“晚来也有惊喜”的系列短片。 这里的“晚来也有惊喜”便是创意关键词,它进一步解释了为什么“好价不怕晚”。 在具体的创意中,我们可以看到京东3C数码也是紧紧围绕“晚来也有惊喜”的创意关键词,通过一组“晚来情侣”的场景反转故事,告诉大众即便晚来也未必是坏事。 看完不仅形象有趣,更是清晰get到如果错过了 11.11 的好物与折扣,不要遗憾,京东 3C 数码 1212 一样有品质大牌好用的产品让你在各个场景下都能获得惊喜优惠。 而在线下京东3C数码则是与线下品质好货折扣IP北京赛特奥莱合作,以“想不开了”为创意关键词,摒弃了传统快闪店形式,玩起了最近流行的轻量级“围挡营销”,告诉路人虽然折扣店赶不上1212开业,但“好价不怕晚”1212折扣价还在,吸引路人现场“拍一拍”互动围观打卡,引导大众去线上采销直播间享受折扣,最终实现双12电商大促的目的。 案例2:一次含咩量较高的大促品牌方:高德打车 代理商:此刻有风 同样是一个促销广告,同样是告诉消费者省钱,这支广告的创意关键词就不一样,用了一个人人都知道但又不同表达的“薅羊毛”,用了一只真实的羊来具象化强调薅羊毛这件事。 “羊”或者说“咩”在这里就是这支广告的创意关键词,它不仅串联起了整支广告内容,让加班族有共鸣的情况下,记住了高德打车的销售信息,更是清晰的传播点和记忆点,让一个简简单单的促销广告变得更有意思和传播力了。 可以看到,创意关键词有时并非只是具体的文字,有的时候画面元素也可以作为创意关键词。 就像高德打车这支广告一样,并非有单纯地去号召大家来薅羊毛,而是薅羊毛这件事通过真实的羊聚焦和放大,这只羊就变成了整个创意的关键点,实现让人轻松记住现在用高德打车可以省钱的目的。 案例3:B站2023年度弹幕~啊~品牌方:bilibili 代理商:星期三比较好 这是B站刚刚出的2023年度弹幕创意广告,用了一系列的情景对话的动画场景故事,去向观众呈现B站2023年度弹幕“啊”。 很明显“啊?”就是这支广告的创意关键词了。可能你会说,不对呀,按照最开始的概念——创意关键词是核心创意的具象化焦点表达,那这支广告的核心创意是什么?又是如何具象化焦点表达的? 我认为核心创意就是——“啊”的N种用法,具象化焦点表达则是“啊”的不同情绪的演绎。 通过以上3个案例,我相信大家已经基本上明白了什么叫创意关键词。创意关键词其实是整个创意最核心的部分,是每个广告人应该要学会的一项技巧。 我甚至认为,它的作用不仅仅在于使得创意看起来核心观点、核心信息更加聚焦清晰,使得广告更易于被消费者接受之外,更是能在提案的时候发挥重要作用,帮助广告人准确传神地表达出自己的创意想法。 总之,一个创意要是连创意关键词都说不出来或说不清楚,那这个创意多半不是一个好创意。 © 版权声明 1 本站的文章部分内容来源于网络,文章版权归作者所有,如有侵权,请联系微信:seo9588,进行删除。 2 本站一切资源不代表本站立场,不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。本站旨在分享信息,仅供大家学习与参考。 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息,访客发现请向站长举报。 4 本站资源大多存储在云存储、图床及网盘,如发现链接失效,请联系我们我们会第一时间更新。 THE END广告案例# 促销广告词 喜欢就支持一下吧点赞0 分享QQ空间微博QQ好友海报分享复制链接收藏