2023品牌营销十大热词

不知不觉2023年已经步入尾声

在这一年里

出现了很多网络热梗

品牌方也是跟着热点搞“花活儿”

今天

小编为大家盘点

2023品牌营销十大热词

哪一个让你印象最深

图片

01寺庙经济

在上学和上班之间,选择了上香;在求人和求己之间,选择了求佛。躺平的年轻人带火了“寺庙经济”,其中“寺庙咖啡”更成了火爆出圈新物种,其中,杭州永福寺的“慈杯咖啡”更一跃成为网红咖啡中的顶流,因为供不应求,寺院的师傅更是呼吁媒体不要报道,顾客随缘打卡。当“寺院经济”成为流量密码之后,喜茶、瑞幸、奈雪等品牌纷纷推出了“佛系”产品,希望借此帮助“焦虑”的年轻用户短暂地与自己和解,从而赢得年轻用户人的青睐。

图片

图源:永福寺慈杯咖啡▲

02淄博烧烤

如果问2023年哪个城市最出圈,大部分人都会选择淄博。今年4月和5月,所有的社交平台都被“淄博烧烤”刷屏,让淄博成为“五一小长假”的最大赢家,造就了现象级的城市营销典范。为了承接住巨大的流量,开设“烧烤办证专属窗口”、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等一系列措施,可以说淄博烧烤成功除了“灵魂三件套”之外,也是当地政府、商家、居民一起努力的结果。

图片

图源:淄博烧烤▲

03多巴胺营销

 

今年夏天,“多巴胺”成了最流行的穿搭方式,所谓的“多巴胺穿搭”,就是在鲜艳的色彩中寻求协调与平衡,从而传达出愉悦、快乐的情绪。从5月份开始,多巴胺在网络上的热度居高不下,成为年轻人新的社交话题。当热点降临,不少品牌选择搭上“多巴胺快车”,呈现出跨圈层、跨领域、跨行业的现象,大家把“多巴胺”作为抢夺年轻用户的视觉元素,从而与用户玩在一起。

图片

图源:王老吉▲

04City walk

City walk的中文名字是“城市漫步”,因为“小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地”而成为今年最受年轻人欢迎的旅行方式。在小红书平台,“每个city都在被walk”话题一度登顶热搜榜。随着“City walk”热度攀升,品牌也试图通过这一形式满足用户需求。Keep品牌在6月份发起了“热量守恒”的活动,为用户提供三条不同的漫游路线,用户可以按照路线图在相关商家免费享用美食,主打一个“运动是为了更好地吃”。

图片

图源:Keepland▲

05酱香拿铁

美酒加咖啡,就爱这一杯。今年9月,瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的酱香拿铁,将茅台的白酒风味与瑞幸的咖啡相结合,创造出了一种别具一格的口感,成为今年最成功的联名营销之一:在线上,朋友圈到处都在炫“人生的第一口茅台”;微博上“瑞幸嫁入豪门”话题登顶热搜;在线下,酱香拿铁刷新单品纪录,首日销量破542万杯,首日销售额破1亿,真正做到了一鸣惊人,成为年轻人最新的社交货币。

图片

图源:酱香拿铁▲

06显眼包

王鹤棣、范丞丞、魏大勋、白敬亭因在综艺中“爱出风头”,被网友称为“四大青年显眼包”,与之相对的,是雷佳音、沈腾、邓超、薛之谦组成的“四大中年显眼包”。随着显眼包一词在各大社交媒体平台流行,各行各业都纷纷出现显眼包。今年9月,为了帮新品“卫龙显眼包”造势,卫龙举办了一场“显眼包”发布会,全面模仿苹果手机发布会的介绍模式,与年轻人进行了一次有趣的对话,形成了一次情感的共鸣。

图片

图源:卫龙▲

07遥遥领先

 

2023年9月,华为举办了Mate60系列产品发布会,因5G芯片、昆仑玻璃、玄武架构等超越竞品的技术使用,让消费者心中产生了华为产品“遥遥领先”的印象,也让“遥遥领先”一词成为了网络热门词汇。如此一来,网络上关于华为及其产品“遥遥领先”的话题如雨后春笋般出现,也彻底带火了“遥遥领先”一词。

图片

图源:华为▲

08泼天富贵

 

因为李佳琦的“花西子”事件,一众老牌国货们迎来了自己的“泼天富贵”。老牌国货品牌蜂花,快狠准地推出“79元”套餐,还在直播间卖力吆喝其他国货品牌,其他老牌国货纷纷响应,开启“团建”模式,抱团取暖互相宣传。这波联动不仅让不少老牌国货品牌重拾年轻市场,也让更多人看到:尽管当前国货面临一定的困境,但仍有许多性价比高、实用可靠的品牌秉持着国货的良心不懈努力。但对老国货品牌们来说,这一波流量是机遇,也是挑战。在热度过去之后,如何把“泼天富贵”,变成长久的富贵,是考验他们的问题。

图片

图源:蜂花▲

09i人e人

当代年轻人对社交保持着高度的痴迷,也喜欢用一些玄学来丰富自己的社交内容,于是关于MBTI、星座的内容逐渐流行了起来。网络上流行的i人e人,就来自MBTI人格测试。i代表着性格更内敛,e则代表着性格外向。在刚刚过去的2023年,关于i人e人的热搜不断,与其相关的营销案例比比皆是。例如白象方便面,不仅给自家产品来了一个MBTI划分 ,还来了一套不同MBTI人如何吃白象泡面的贴心总结。

图片

图源:白象▲

10科目三

在海底捞,只要对服务员说“科目三”,就会有服务员为你表演一段魔性的舞蹈。今年11月,“一顿要吃八碗饭”和“关你西红柿”两位抖音博主在海底捞门店穿着服务员的衣服表演“科目三”,一支视频收获近300万点赞。一周内,“海底捞科目三”的相关话题先后登上抖音、微博和百度热搜。随着越来越多的明星、网红参与到海底捞科目三的挑战中,“海底捞科目三舞蹈来上分了”在抖音已经收获近30亿次的播放量。

图片

图源:海底捞▲

网络热梗是社交媒体上流量密码,代表了年轻人的情绪诉求与消费方向,品牌方想要找到与用户对话的窗口,网络热梗是最有效的方式之一。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0 分享
相关推荐