我们要知道，做品牌绝不仅仅是打广告，而是要建立一个有差异化、有价值、有影响力的品牌形象，让消费者认识、信任、喜爱和忠诚于这个品牌。
打广告只是做品牌的一种手段，而绝不是目的。广告和品牌是鱼和水的关系，谁也离不开谁，产品=做到，广告=知道，品牌=买到！
做品牌和打广告的区别主要有以下几点：
做品牌是为了提高品牌知名度、美誉度、忠诚度等，打广告是为了促进销售、转化、流量等。
做品牌需要有一个长期的战略规划，打广告需要有一个短期的执行方案。
做品牌需要有一个独特的品牌定位、品牌故事、品牌文化等，打广告需要有一个吸引人的创意、文案、素材等。
做品牌需要选择有影响力的媒体资源，打广告需要选择有效果的媒体渠道。
做品牌需要关注品牌传播的质量和深度，打广告需要关注广告投放的数量和效率。
真正的做品牌，就是要让消费者对你的产品或服务有一个清晰而正面且与众不同的印象，从而产生一种情感上的连接和认同。
但在现实生活中总是有人把品牌和广告掺和在一起，
请记住：掺和在一起，就啥也做不好，啥也做不成！
请记住：品牌和广告根本就是2回事！
品牌的目的是：加价卖
广告的目的是：卖出去
他俩目的不一样，所有你定策略，定战略，定战术，都不一样！
做品牌看2东西：
1、短期收益是什么？
2、长期收益是什么？
做广告只看1个东西：
短期收益
短期收益，包括：销量上涨、新品推广效果明显、地盘增大等等
不用考虑顾客是否会加价买！
但是做品牌必须考虑长期收益，长期收益可能包括短期收益，也可能不包括。但肯定包括：产品溢价、活得更久、顾客首选你、将来出了负面抗住的力道较大负面影响时长较短、被收购时卖的钱更多、没钱时借钱更容易.......
做品牌和做广告至少有5个共同点：
1、对目标客户做才能达到效果最大化
2、越积累效果越好
3、做总比不做好
4、不管你怎么做都会部分钱被有浪费
5、投入的钱越多，就会越上瘾，越得继续投
请记住：品牌和广告，是有区别的
品牌和广告，都是让人看的，都需要颜值，但侧重点不同。
国内企业，到目前为止，主要也更需要的是：广告。
说是说做品牌，实际上都在做广告。
品牌与广告的区别及融合
广告，作为商业的商业，20世纪初就有了早期的研究。
广告业一度引人瞩目。
最初，也许因为与报纸的关系，广告被解释为“产品的新闻”。但不就被“现代推销术”这一更有商业内涵的术语取代。
较为成熟的营销理论要到60年代才登上历史舞台，而在此之前，企业想要扩大销量，广告是为数不多的好选择。
广告的从业者更为直接，《科学的广告》（1923）作者霍普金斯认为，广告即推销，广告原则即推销原则，两者成功或失败都是由于同样的原因，因此，每一个有关广告的问题都应该按照推销员的标准来回答。
把广告当作推销员一样看待。现在看来或许不被接受，但在当时是一个进步。毕竟广告业的初始形态是中介，从报商那里承包版面，然后零售给企业主，赚取差价；或者承接企业主的委托，采购版面，获取报商的佣金。
成功的广告像凸透镜一样把所有部分聚合为一个广告焦点——不仅发光，而且发热。
尽管广告市场也在扩大，相比企业需求几何倍数的增长，就显得萎缩。这是不可避免的。但广告的遗产丰厚，在行销力、品牌领域，乃至如今的公关、自媒体等依然发挥作用。主要聚焦于2点：
1、对洞察力的要求。那位“不做总统，就做广告人”的罗斯福认为“广告传播了高水平的知识，半个世纪内就将人民的现代文明水平作了普遍的提高”。
不相信朋友和敌人只相信利益的丘吉尔也指出，广告培育了消费力，让人们生活的更好。
这一切的背后，都离不开从业者——不是暴力，不是愚民——而是高明的洞察力。正如本文所做的，或许对提到的著作存有不敬之辞，但不正应该这样嘛，学习经验不是为了刻版印刷，而是为了继承文字背后的力量。
2、善于发现工作法。没有哪一个行业像广告从业者一样擅长培养工作狂了。
霍普金斯声称自己工作的时间是一般人的两倍，而伯恩巴克正相反，总是及时下班。
瑞夫斯58岁就退休了，而路易斯——《广告狂人》的原型——则至老都是广告人。他们各有办法，都取得了很高的成就。还有一种，类似BBDO的“头脑风暴法”、DDB让不同工种处在同一张工作台上等，也在很多领域广为采用。
